Period

2024

Format

창립 기념 영상

Location

서울

Overview

장인정신을 바탕으로 구축된 50년의 역사와 세대를 잇는 유풍의 헤리티지

Thematic

브랜드 정의

What We Did

실사 촬영, 공장 촬영, 아카이브 자료 수집, 모션그래픽

Watch

Context

유풍은 창립 50주년을 맞아 50년간 오직 모자만을 만들어온 기업으로서의 정체성과 헤리티지를 전달하는 기념 영상을 원했다. 창업주 조병우 회장의 철학과 의지, 그리고 '글로벌 모자 제조 1위'라는 자부심을 담아내는 동시에, FLEXFIT® 브랜드의 혁신성을 함께 조명하고자 했다. 특히 지난 50년간의 사진 자료와 제품 카탈로그를 활용한 스토리텔링이 핵심 요청사항이었다.

Challenge

50년의 역사를 5분 안에 압축적으로 전달하면서도 감동적인 서사를 구축해야 했다. 자칫 건조하게 느껴질 수 있는 기업사를 친근한 소재로 흥미롭게 전하는 것이 창작적 과제였다. 또한 50년간 축적된 다양한 형태의 아카이브 자료를 일관된 스타일로 재구성해야 했다. 모션그래픽으로 구현하되 캘리그래피의 품격을 살리는 것을 기술적 목표로 삼았다.

Solution

'스크랩북 제작'이라는 장치를 활용해 50년사를 효과적으로 정리해냈다. 조병우 회장과 손자가 함께 스크랩북을 만드는 장면을 실사 촬영으로 담고, 역사적 자료들이 각 페이지에 등장하는 모습을 모션그래픽으로 자연스럽게 구현했다. 특히 조병우 회장이 유풍의 주요 순간들을 되짚으며 써내려간 손글씨는 임직원에게 감동을 전했다. 이에 더불어 해외 공장 촬영 영상과 제품 카탈로그 등 시각 자료를 풍부하게 활용해 유풍의 글로벌 제조 역량과 브랜드 자부심을 설득력 있게 표현했다.

From the Team

“50년 동안 오직 모자만을 만들어온 유풍의 철학을 잘 담아내는 것이 핵심과제였습니다. 스크랩북이라는 따뜻한 매개체를 통해 기업의 헤리티지가 어떻게 다음 세대로 전해지는지 보여주고 싶었습니다.”

Yoonseop KimDirector

Credit

• DirectorYoonseop Kim
• Executive ProducerMinseok Kim
• Assistant DirectorShiheon Lee
• ProducerDiane Yoo
• ArtHoyoung Cho
• CinematographerSeungchan Baek
• Camera FirstJaehee Han
• LightingSeokho Lee
• WriterNari Lee

Period

2024

Format

Anniversary Film

Location

Seoul

Overview

A heritage passed down through generations built on 50 years of craftsmanship and dedication

Thematic

clarifying the brand

What We Did

Live-action filming, factory filming, archival research, motion graphics

Watch

Context

YUPOONG wanted a commemorative video for its 50th anniversary that conveyed its identity and heritage as a company that has been making hats for 50 years. They wanted to capture the philosophy and determination of founder Chairman Cho Byung-woo, and the pride of being the No. 1 global headwear manufacturer, while also highlighting the innovation of the FLEXFIT® brand. In particular, storytelling using photographic archives and product catalogs from the past 50 years was a key request.

Challenge

We had to tell 50 years of history in five minutes while building an emotional narrative. The creative challenge was to make what could be dry company history interesting in a relatable way. We also had to reorganize 50 years of archival material in various forms into a consistent style. The technical goal was to create motion graphics with the elegance of calligraphy.

Solution

We used a device called 'scrapbooking' to effectively organize 50 years of history. We filmed a live-action scene of Chairman Cho Byung-woo and his grandson making a scrapbook together, and naturally realized the historical materials on each page with motion graphics. In particular, the handwriting of Chairman Cho Byung-woo recalling the key moments of YUPOONG's history touched the employees. We used abundant visuals such as overseas factory footage and product catalogs to convincingly express YUPOONG's global manufacturing capabilities and brand pride.

From the Team

“The key challenge was to capture the philosophy of YUPOONG, which has been making hats for 50 years. We wanted to show how the company's heritage is passed down to the next generation through the warm medium of scrapbooking.”

Yoonseop KimDirector

Credit

• DirectorYoonseop Kim
• Executive ProducerMinseok Kim
• Assistant DirectorShiheon Lee
• ProducerDiane Yoo
• ArtHoyoung Cho
• CinematographerSeungchan Baek
• Camera FirstJaehee Han
• LightingSeokho Lee
• WriterNari Lee