Context

대한항공은 창립 50주년을 맞아, 브랜드의 정체성을 만들어온 사람들의 이야기를 중심으로 1년간 디지털 콘텐츠 시리즈를 순차적으로 선보였다. 항공기 정비와 운항, 서비스와 교육 등 다양한 업무 현장을 조명하는 한편, 신입 승무원의 성장기와 해외 입양인의 뿌리 찾기 같은 개인적 서사도 함께 담아냈다. 단순한 홍보를 넘어, 대한항공이 사람과 세상을 어떻게 연결해왔는지를 국경과 세대, 시간의 경계를 넘어 성찰하게 하는 기획이자, 브랜드와 사람 사이의 정서적 관계를 새롭게 정의한 프로젝트였다.

Challenge

대한항공의 대규모 50주년 캠페인의 일환으로, 전체 ATL 메시지에 부합하면서도 디지털 채널에 적합한 콘텐츠를 제작하는 과제를 맡았다. 핵심은 실제 사람과 이야기에서 출발한 진정성 있는 콘텐츠를 구현하되, 캠페인의 톤앤매너를 일관되게 유지하고, 각 영상이 디지털 플랫폼에서 독립적으로도 관객과 연결될 수 있도록 설계하는 것이었다.

- 승무원의 자격에 대한 이야기: 실제 교육생과의 촬영에서 교육을 방해하지 않으면서도 몰입감 있는 장면을 확보해야 했다.

- 대한민국 항공산업 자부심에 대한 이야기: 보안 제약과 제한된 시간 속에서 복잡한 기술 시설을 효과적으로 촬영해야 했다.

- 최고의 파일럿이 되는 길에 대한 이야기: 좁고 흔들리는 시뮬레이터 환경에서 안정적인 영상과 몰입감 있는 연출을 동시에 구현해야 했다.

- 나를 찾아 떠나는 여행에 대한 이야기: 사적인 감정을 진정성 있게 담아내면서 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여내야 했다.

Solution

하이브리드 형식을 활용해 일상의 순간들을 브랜드의 의미 있는 접점으로 전환하고, 이를 다양한 채널에서 확장 가능하도록 구성했다. 주제별로 상이한 인물들의 이야기를 통해 서비스와 정체성, 자부심을 입체적으로 조명했으며, 내부 구성원은 물론 일반 대중에게도 깊은 공감을 이끌어내 브랜드에 대한 신뢰와 정서적 연결을 강화했다.

- 승무원의 자격에 대한 이야기: 실제 항공 특성화고 학생을 캐스팅하고 교육 일정에 맞춰 촬영했으며, 관찰 샷과 인터뷰를 병행했다.

- 대한민국 항공산업 자부심에 대한 이야기: 테크센터의 실제 운영에 맞춰 촬영을 진행하고, 주인공 중심의 구성으로 복잡한 기술을 직관적으로 전달했다.

- 최고의 파일럿이 되는 길에 대한 이야기: 긴장에서 이완으로 흐르는 내러티브를 설계하고, 시뮬레이터 내부를 안정적으로 촬영할 수 있도록 특수 장비를 활용했다.

- 나를 찾아 떠나는 여행에 대한 이야기: 두 도시에서의 일상을 자연스럽게 담아내고, 편집과 음악, 내레이션을 통해 감정선을 깊이 있게 전달했다.

Context

To mark its 50th anniversary, Korean Air launched a year-long digital content series centered around the stories of the people who have shaped the brand’s identity. The series spotlighted various work environments across the airline—from aircraft maintenance and flight operations to in-flight service and crew training—while also weaving in personal narratives, such as a new flight attendant’s first journey and the emotional homecoming of an overseas adoptee. More than a promotional campaign, this project was an opportunity to reflect on how Korean Air has connected people and the world across borders, generations, and time—redefining the emotional bond between brand and audience.

Challenge

As part of Korean Air’s large-scale 50th anniversary campaign, we were tasked with creating digital-native content that aligned with the overall ATL messaging while resonating on modern platforms. The core challenge was to build authentic, human-centered storytelling that stayed true to the campaign’s tone and manner—while ensuring that each piece stood on its own across digital channels.

- Qualifications of a Cabin Crew: We needed to capture immersive scenes with real trainees, without disrupting ongoing education.

- Pride of the Aircraft Industry: We had to film complex technical facilities within tight timeframes and under strict security constraints.

- How to be the Best Pilot: We were challenged to shoot stable, immersive footage inside a narrow, constantly moving simulator environment.

- Route to Root: We had to portray deeply personal emotions with authenticity, while seamlessly embedding the brand’s message.

Solution

We adopted a hybrid documentary format to transform everyday moments into meaningful brand touchpoints, ensuring each story stood independently across platforms. By focusing on different protagonists, we highlighted themes of service, identity, and pride—strengthening emotional connection and brand trust across audiences.

- Qualifications of a Cabin Crew: Cast real students, filmed within training schedules, and combined observational shots with interviews.

- Pride of the Aircraft Industry: Filmed in sync with actual tech center operations, using a protagonist-led structure for clarity and efficiency.

- How to be the Best Pilot: Designed a tension-to-relief narrative and used stabilized rigs to shoot inside moving simulators.

- Route to Root : Captured real-life moments across two cities, enhancing emotional depth through editing, music, and narration.